# [vos clients]


Ce ne sont pas les goûts du graphiste ou du dirigeant de l'entreprise qui doivent commander lors de la conception d'une identité visuelle ou de tout élément de communication visuelle. Travailler une image pour une entreprise consiste à se rapprocher le plus possible de l'image compatible avec les attentes, la culture du regardeur*, le public cible de cette entreprise. Une fois identifié et catégorisé, ce public cible doit cependant être légèrement bousculé pour susciter un minimum de curiosité envers la marque qui lui est proposée. C'est là qu'intervient la notion de créativité, le seul pont avec l'Art.
* Marcel Duchamp : c'est le regardeur qui fait l'oeuvre.