# [stratégie + com visuelle]


Une lapalissade : le visuel est le seul élément visible de toute une stratégie de communication longuement élaborée. Sauf motivation particulière, l'individu n'analyse pas un visuel publicitaire qui le vise, il le voit ou ne le voit pas, il ressent ou ne ressent pas.

Combien de campagnes de communication sabotées par un traitement visuel inadéquat ? Combien de budgets intégrant pleinement l'achat d'espace, le nombre maximal d'exemplaires et traitant la création graphique comme quantité négligeable pouvant éventuellement apporter quelque ressort supplémentaire ?
Une certitude : imprimer 10 000 fois un visuel qui ne véhicule pas le message de façon optimale ne rend pas le visuel meilleur, mais la cartouche est tirée, le chemin sera long pour compenser la perte d'image, et la rentabilité mise à mal.