# [image, marque et image de marque]


On approche la communication d'une entreprise par deux versants :
- la communication institutionnelle de l'entreprise (com corporate) qui traite de ses ressources (humaines et matérielles) de ses valeurs, de ses aspirations…
- la communication autour de sa (ses) marque(s), ses produits, ses services qui peuvent présenter des identités visuelles très différentes selon la nature du produit / service, du marché et donc de la cible, (un être humain doté de sensibilité).
La marque EST l'univers dans lequel la cible se reconnaît et fait son choix. La construction visuelle de la marque est son patrimoine le plus fort.
Bien penser l'ensemble de ces problématiques, produire la bonne communication visuelle (il ne s'agit pas d'esthétique, mais de performance) contribue à bâtir une bonne image de marque, celle qui reste dans le subconscient du public visé.