# [concept]


Le concept est le produit de la réflexion. Élaborer un concept de communication pour une entreprise, c'est mesurer ce qu'elle est, qui est sa cible (les clients, les prescripteurs) et aussi comprendre ce qu'elle veut être aux yeux de son public. Ce concept est le fil conducteur qui sous-tend de façon plus ou moins transparente la création graphique qui porte le message.