# [cohérence]


La cohérence dans la communication visuelle d'une entreprise est primordiale pour lui permettre de capitaliser sur les acquis de la démarche de communication antérieure. Cela ne constitue pas une bride pour la créativité mais un cadre dans lequel s'exprimer devient plus facile. Apporter une nouvelle information dans un code visuel reconnu augmente le taux de réception de cette information en diminuant le nombre de paramètres à intégrer simultanément. La simplicité est souvent l'alliée de la cohérence.
Le Directeur Artistique veille à préserver la cohérence des divers documents conçus pour son client à travers tous les supports abordés. Une des armes à sa disposition est la construction d'un système d'identité visuelle sur lequel se reposer avant d'avoir recours à "l'exception" dans le traitement qui doit être motivée.